Wakey nasce in un mercato già affollato di concorrenti consolidati, ma con un'idea chiara: una sveglia che non si lascia ignorare, niente snooze, niente scuse. Per emergere serviva tradurre quell'attitudine in un brand coerente, capace di farsi notare in una categoria dove gli utenti cambiano sveglia di rado.

Il punto di partenza era chiaro, ma andava costruito tutto: il nome, il sistema visivo, il tono di voce, l'esperienza dentro l'app e il modo in cui Wakey si sarebbe presentato al pubblico, dal primo contatto sui social al primo screenshot sull'App Store.

Abbiamo lavorato su tre fronti complementari, pensati per crescere insieme: prodotto, brand e go-to-market.

Sul lato prodotto abbiamo progettato l'intera esperienza, dall'onboarding alle missioni che obbligano l'utente ad alzarsi davvero, dai calcoli matematici alle scansioni di oggetti reali fino ai test di memoria. Ogni interazione è stata calibrata per restare coerente con la promessa di una sveglia che non cede, dalle palette ai font fino alle micro-animazioni che danno all'app il suo carattere assertivo.

Sul lato brand abbiamo definito identità visiva, naming, tono di voce e un sistema di asset modulari, pensati per essere riutilizzati su tutti i punti di contatto: App Store, social, materiali per i creator, comunicazioni in-app. Il tono è diretto, motivazionale, mai melenso: una voce coerente con la promessa del prodotto.

Sul lato go-to-market abbiamo costruito una strategia di lancio basata su due leve. Da una parte contenuti organici per Instagram e TikTok, costruiti attorno alle abitudini di chi convive con il pulsante che posticipa la sveglia e pensati per intercettare conversazioni che la categoria di solito ignora. Dall'altra una rete di collaborazioni con creator selezionati nei verticali produttività, lifestyle e benessere, scelti per affinità di pubblico più che per numeri grezzi.

Wakey è uscito sull'App Store con un'identità completa, un'esperienza in-app curata in ogni dettaglio e una presenza digitale già attiva da prima del lancio. La combinazione tra contenuti organici e collaborazioni con creator ha permesso all'app di farsi conoscere fin dai primi giorni, costruendo una community che si è riconosciuta nel tono assertivo del brand.

Più del singolo dato, conta il fatto che Wakey ha trovato il suo spazio in una categoria difficile, con una voce e un'estetica riconoscibili.