Picky è arrivato da noi con un punto di forza chiaro: una promessa semplice e immediata, in una categoria di utility che si presenta quasi sempre in modo freddo e funzionale. La sfida era costruire attorno a quella promessa un brand caldo, divertente e riconoscibile, capace di rendere desiderabile un'azione che la maggior parte delle persone trova noiosa.

Serviva un'identità che non sembrasse una semplice utility, un linguaggio visivo coerente con i codici di chi vive su Instagram e TikTok, e una strategia di lancio capace di dare visibilità all'app fin dai primi giorni sull'App Store.

Abbiamo lavorato su tre fronti, pensati per parlare la stessa lingua: brand, prodotto e contenuti.

Sul lato brand abbiamo progettato l'identità visiva di Picky e disegnato lo scoiattolo che oggi accompagna l'utente in ogni schermata. La mascotte non è un elemento decorativo: è la voce dell'app, ciò che rende l'esperienza familiare e leggera, e ciò che permette al brand di essere riconoscibile anche fuori dal prodotto, dai social ai canali di marketing. Cresce insieme all'utente, sbloccando livelli e piccoli momenti di gratificazione che trasformano la pulizia del rullino in un'abitudine quotidiana.

Sul lato prodotto abbiamo curato l'intera UX, dal gesto principale di swipe alla logica del cestino sicuro, fino alle modalità tematiche pensate per rendere ogni sessione breve e mirata: screenshot, selfie, video, "On This Day".

Sul lato contenuti abbiamo costruito una presenza social pensata per crescere insieme al lancio: contenuti organici su Instagram e TikTok costruiti attorno alla mascotte e alle situazioni quotidiane in cui il rullino diventa ingestibile, e una serie di collaborazioni con creator nei settori lifestyle e tech, scelti per parlare al pubblico giusto senza disperdere il messaggio.

Picky è uscito sull'App Store con un'identità definita, una mascotte già diventata il volto del brand sui social e una strategia di contenuti già rodata sul pubblico di riferimento. La combinazione tra mascotte, tono di voce e collaborazioni con creator ha permesso all'app di entrare in conversazione con la propria community fin dal primo giorno, costruendo una base di utenti che ha continuato a crescere organicamente.

Per noi è stato un progetto particolarmente interessante perché ci ha permesso di lavorare sull'intero percorso del brand, dalla nascita della mascotte fino al primo download.